Politisk Marketing - Partier, Personer & Praksis

Er partierne i dansk politik blevet til virksomheder? Er vælgerne blevet til forbrugere? Næppe. Alligevel kan man i det moderne danske demokrati finde en række træk, som vidner om inspiration fra marketing.

Disciplinen politisk marketing er udbredt i mange vestlige lande. Imidlertid er kendskabet til politisk marketing i Danmark bemærkelsesværdigt lavt. Politisk marketing handler grundlæggende om, hvordan tankesæt og teknikker fra marketing adopteres af politiske aktører. Det gælder partiernes brug af markedsdata, brandanalyser og designerpolitik. Det gælder også vælgernes brug af forbrugeridentitet, når de vurderer partiernes tilbud. Politisk marketing – personer, partier & praksis er den første bog, som indkredser essensen af politisk marketing i Danmark. Bogen indeholder ti bidrag fra forskere og praktikere og giver bl.a. svarene på:

• Hvad er politisk marketing?
• Hvordan har det udviklet sig?
• Hvilke konsekvenser har dette fænomen for vælgere, partier og demokrati?

Målgruppe

Bogen er skrevet, så den kan læses af et fagpublikum, studerende, praktikere og andre politisk interesserede. Den er også velegnet som opslagsbog, da bogens kapitler indfanger forskellige aspekter ved marketings anvendelse i dansk politik.

Redaktør

Bogen er redigeret af Sigge Winther Nielsen, cand.scient.pol., ph.d. stipendiat og tidligere ekstern lektor i politisk marketing ved Institut for Statskundskab på Københavns Universitet. Sigge Winther Nielsen er et kendt ansigt som flittigt benyttet analytiker i aviser, radio og på tv. Siden september 2012 har han haft sin egen profil på politiken.dk, hvor han analyserer dansk politik og fra marts 2013 er han Politikens politiske analytiker.

Bogens indhold

Indholdsfortegnelse:

Introduktion
- Politisk marketing – mere end en restyling af dansk politik?

Del 1: Personer
- Demokrati uden ord: Politik mellem forbrug og marketing
- Forandres partimedlemskab af partiernes anvendelse af politisk marketing?
- Den politiske mandagstræner – en kritisk forbruger af politik

Del 2: Partier
- Om politiske brands
- Branding, issue ownership og partiers image – resultater og perspektiver fra dansk valgforskning
- Politisk markedsorientering

Del 3: Praksis
- Vælgernes hjerne: Slagmarken for politisk marketing
- På valgkampsturné – going local som politisk marketingsstrategi
- Praktikerne har ordet – samtaler med de danske partier om politisk marketing

Efterskrift
- Markedsdemokratiet uden politiske idéer